Saturday 25th October 2014,
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Un carton possible pour Caron?

Un carton possible pour Caron?

Qui se souvient encore que Caron, créée en 1904, est une des plus ancienne maison de parfumerie après Guerlain? Qui se souvient encore que son parfum « Pour un homme », créé en 1934, a été porté par nos plus grands politiciens?

Quant on sait que Français Mitterrand, Jacques Chirac, ou encore Nicolas Sarkozy ont porté ce best-seller masculin, on se rend bien compte des tendances élitistes de ce parfumeur. Et c’est bien là le défi que se propose de relever Ales, le groupe détenteur de la marque depuis 1998: repositionner Caron comme un leader dans la parfumerie de luxe, afin de remettre en valeur ses parfums féminins.

L’industrie mondiale de la parfumerie lance plus de 1000 nouveaux produits par ans. L’ambition de Caron n’est donc pas de se mélanger au commun des mortels. Les parfums seront donc distribués dans des boutiques exclusives et des corners, à l’image des autres parfumeurs de luxe tels qu’Annick Goutal, Serge Lutens ou Frédéric Malle. Ils devraient également de plus en plus s’exporter vers le Moyen Orient et la Russie.

De plus, Caron joue définitivement la carte des produits exclusivement naturels, quit à ne pas suivre les recommandations de l’IFA (International Fragrance Association). La seule règle à ce sujet est celle de la maison, qui préfère retirer un produit du marché plutôt de que le dénaturer pour s’adapter aux nouvelles règlementations. Ainsi l’adoption d’une nouvelle norme européenne destinée à interdire l’utilisation d’ingrédients utilisés dans la haute parfumerie, et soupçonnés de provoquer des allergies, pourrait bien fortement nuire aux ambitions de Caron.

Un parfumeur élitiste certes, mais qui ne risque pas forcément de trouver preneur auprès de toutes nos têtes pensantes bruxelloises.

 

 

 

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2 commentaires

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