En 2001 et 2002, LVMH acquiert ses première participations chez Hermès, via ses filiales Luxembourgeoises et Hong-Kongaises Harmony Capital. Depuis 2006 LVMH a donc réussi à entrer au capital d’Hermès et dépasser progressivement les paliers de 5%, 10% et 15% sans rien avoir, pour autant, à déclarer à l’AMF. Elle prend donc tout le monde de cours, la famille propriétaire d’Hermes en premier, en annonçant en 2010 détenir 14%, puis 22% du capital d’Hermès.

L’AMF ouvre donc une enquête sur les agissements de LVMH vis à vis d’Hermès et penche plutôt vers l’idée qu’LVMH a avant tout cherché à prendre le contrôle d’Hermès. Avec préméditation, donc. De son côté Bernard Arnaud, le président de LVMH se défend en considérant cette opération comme un simple placement financier chez Hermès.

A suivre donc, puisque les conclusions de l’AMF quand à l’affaire LVMH/Hermès aura lieu le 31 mai.

Le luxe, associé au calme et à la volupté? Le XIXème siècle est déjà loin au vu des cibles et des marchés potentielles, à la lumière des prévisions qui sont plutôt bonnes à l’heure actuelle, nous baignons plutôt dans un monde de requins. Il faut dire que LVMH, au même titre que PPR futur Kering, figurent parmi les groupes de luxe prédominants qui font bien souvent, en matière de luxe, la pluie et le beau temps. Alors que des maisons comme Chanel et Hermès font de leur côté cavalier seuls,  et que leurs résultats n’ont rien de désolant.

La nouvelle boutique Shang Xia devrait donc ouvrir en septembre à Saint Germain des prés, à la place de l’ancien maroquinier Furla, et à deux pas d’un magasin Hermès ouvert en 2010. Shang Xia sera pour la première fois présente hors des frontières de Chine, dans un local de 70m2 décoré par Kengo Kuma, un architecte japonais. L’exercice est pour le moins interessant, même s’il ne semble pas sûr que ce dernier puisse pour l’instant ait donné des résultats très satsifaisants. Le démarrage de Shang Xia est un peu lent, même si le groupe Hermès croit en son avenir, sachant que d’ici quelques temps la Chine sera le premier marché de débouchés de l’industrie du luxe.

Mais si la stratégie Shang Xia peut être justifiée dans l’empire du milieu, que vient faire ce Hermès à la chinoise dans les rues de Paris? La Chine recherche dans le luxe le savoir faire à l’européenne. Les européens seront-ils réellement touchés, à leur tour, par cette touche d’orientalisme? Shang Xia va-t-il plutôt s’adresser au fidèles d’Hermès, ou va-t-il profiter d’une clientèle de luxe toujours plus hétéroclite, en provenance du Qatar ou de la Russie? Quels sont donc les tenants et les aboutissants du défi?

Shang Xia, le Hermès chinois, est donc attendu au tournant des rues de Saint Germain. Il reste en effet à savoir si Shang Xia connaitra par la suite le développement phénoménal qu’Hermès connait actuellement en Asie Orientale.

Je m’explique. L’hôtel met à disposition de ses client des I-Pad en or de 24 carats, développés par la société britannique Gold and Co, et estimés environ à 8000 euros. Voilà pour la présentation. Passons maintenant à la facilité d’utilisation: l’I-Pad est en effet doté d’une application spéciale permettant de répondre aux désirs des clients 24h sur 24,  qu’ils aient envie de simple nourriture ou de commander une voiture.

A 1500 euros la nuitée, l’opportunité de pouvoir utiliser ce petit joujou est plus que justifiée. Mais je me demande néanmoins si un I-Pad, tout incrusté soit-il d’or de 24 carats, peut réellement dans les faits remplacer un majordome, un vrai. A priori, on pourra toujours lui offrir une belle montre pour le faire, lui aussi, un peu briller.

Je vous imagine déjà en train de jubiler et de sauter de joie, et il y a de quoi, puisque si le marché du luxe est bonne santé, c’est le blog luxe qui en bénéficie le premier. Mais plus concrètement, voyons voir ce que signifie cet engouement à venir pour notre cher pays.

Selon Emmanuel Combe, vice président de l’autorité de la concurrence, la production des biens de luxe se situe avant tout en France, en Italie et en Suisse, pour les montres et l‘horlogerie. Ces pays disposent en effet d’une main d’oeuvre et d’un savoir faire spécifique, notamment pour les produits de luxe d’exception, qui entrainent une minutie incroyable pour une très petite production. Une main d’oeuvre difficile à concurrencer, car difficile à délocaliser.

En revanche, les débouchés du marché du luxe sont à 75%, des exportations, vers des pays nouveaux émergents qui aiment  venir en Europe pour dépenser leur argent. Pour notre plus grand bonheur.

Car oui, reprenons en coeur le coup de gueule de Sydney Toledano, le PDG de Dior. Sur le marché du luxe, soutenons le luxe à la française, ces savoirs- faire authentiques et historiques qui les rendent tout à fait uniques. Le marché du luxe est porteur, et  se retrouve en quelque sorte dans tous les secteurs. Un paramètre à ne surtout pas négliger dans les 20 dernières années.

Les classes moyennes ont de plus en plus de mal à se loger à des prix décents. Seuls les plus riches, peuvent profiter du marché actuel pour se trouver un logement. Et la plupart d’entre eux sont des étrangers, en provenance pour la plupart de pays émergents, de Russie, d’Amérique Latine, d’Asie, ou du Moyen Orient. Ce qui signifie, en d’autres termes, qu’il est bien souvent difficile d’identifier ces clients, qui agissent souvent sous couvert de sociétés anonymes. Et qu’il ne s’agira pas non plus de logements permanents, puisque selon Henry B. Macklowe, de l’agence CIM Group, seul un quart des logements seront occupés à un temps donné.

La tendance est donc la même dans chacune des plus grandes villes de la planète. Le marché immobilier rappelle, encore une fois, que l’écart entre les plus riches et les plus pauvres ne cessent de se creuser. Et que la ville musée, des appartements haussmaniens aux buildings new yorkais, est incontestablement devenue une réalité.

Afin d’ajouter ce petit supplément d’âme à chacun de ses produits et chacunes de ses collections, LVMH a demandé à 11 grand écrivains contemporains de mettre à l’épreuve leur imagination autour de la malle et du carton à chapeaux. Chacun a pu en effet avoir accès aux coupures de presse réunit par Gaston Louis Vuitton, la troisième génération, au sujet de la malle, sa principale obsession. Un pari plutôt réussi, puisqu’en fait chacun de ses auteurs, loin de faire une publicité exagéré pour la marque, a réellement réussi à inventer une bien jolie histoire révélatrice de sa personnalité. Tout en mettant la malle à l’honneur.

La Malle réunit donc les contributions d’ Éliette Abécassis, Fabienne Berthaud, Marie Darrieussecq, Virginie Despentes, Nicolas d’Estienne d’Orves, Patrick Eudeline, David Foenkinos, Philippe Jaenada, Yann Moix, Véronique Ovaldé et Bruno de Stabenrath.

Même si j’ai je l’avoue, quelque mois de retards, c’est une jolie surprise qui mérite malgré tout d’être soulignée. Qui vient certes de LVMH, mais qu’il reste facile d’acquérir pour seulement quelques deniers. Un recueil qui fait un carton, et auquel l’on tire son chapeau.

Mais ne sait-on jamais. Il est peut être possible pour quelque individu normal (je doute que ce mot reste encore à la mode pour longtemps) d’occuper de façon luxueuse ses dimanches après midi, surtout pendant le pont du mois de mai. Et pour cela, il lui est donc possible de se rendre à la cour des senteurs, un ancien jardin public réhabilité sur plus de 3600 m2. Il pourra se rendre à la « maison des parfums », pour sentir les essences rares situées en parfumerie, un jardin, ou encore un espace pédagogique pour que sa visite soit avant tout des plus pragmatiques.

L’espace, situé à 100m du château a été inauguré le 25 avril dernier. Et depuis vendredi 17 mai, Guerlain et Diptyque y ont également pris leur quartiers. Les parfumeurs créateurs y proposent ainsi des créations uniques liées à l’endroit ou elle se retrouvent exposées: c’est le cas pour Guerlain qui propose un parfum aux effluves de Jasmin, la fleur favorite de la reine Marie Antoinette. En espérant que cette odeur allèche suffisamment les 6 millions de français qui visitent annuellement le château, et les incitent à faire un détour pour assister à une nouvelle expo.

Le Prince de Galle en nouvelle version, c’est donc:

- 159 Chambres, 44 suites, un duplex de 169 m2 au 8ème et 9ème étage, avec une terrasse de 90 m2

- De nouveaux équipements tels que des espaces de bien être ou de fitness

- 230 employés au service de la clientèle

- 600 à 16 000 euros la nuitée

Des critères qui doivent désormais être remplis afin de répondre aux exigences de plus en plus élevées de la clientèle des grands hôtels de Paris. Une clientèle internationale, provenant des Etats Unis ou des pays émergents, telle sera le profil des occupants du Prince de Galle. Qui, au passage, a également délaissé une grande partie de son flegme britannique: son propriétaire n’est autre que la famille saoudienne Mussalam tandis son exploitant est la société américaine Starwood Hôtels et Resorts.

Le Bottin mondain des  grands Hôtels Parisiens n’est donc plus vraiment 100% européen.

Selon le cabinet MKG, tous ces grands palaces sont de véritables locomotives pour l’ensemble des hotêls parisiens. Le prince de Galle le sait et ne fait pas exception. Il va d’ailleurs pouvoir profiter dès son ouverture de la clientèle du Ritz et du Crillon, qui ferment à leur tour pour rénovation.

Paris, ville musée? Plus que jamais. Une ville en deux temps, abritant des palaces et une clientèle hors norme qui se démarque clairement du reste de ses habitants.

Mais c’est surtout dans les années 1980 que la Rolex Daytona commence à rencontrer de la notoriété, en bénéficiant d’une évolution technique et esthétique lui permettant d’acquérir rapidement de la popularité. Grâce aux recommandations de Gianni Agnelli, patron de Fiat, fan de montre et d’automobile. Un circuit qu’aurait pu par exemple suivre un certain Richard Mille.

Les amoureux des belles montres sont en effet bien souvent fan de sports automobiles. La vitesse, la performance et la précision sont en effet des valeurs que l’on retrouve facilement lors d’une course automobile, de la pratique d’un sport de sensation, et bien entendu dans une montre d’exception.

Mais si le succès de la Rolex Daytona est également avéré, c’est que Rolex a également réussi à en faire un mythe en évitant de trop en multiplier la production. Ce qui est rare, est cher et désirable. Ceux qui peuvent acquérir une Rolex Daytona font donc désormais partie d’un cercle de priviligiés auquel on ne peut si facilement accéder. A moins d’en mettre le prix.

C’est d’ailleurs le nouveau défi lancé par Rolex cette année, qui édite pour ce 50ème anniversaire un modèle… de platine. Dépêchez vous, ça va chauffer dans les turbines.

Mais loin de moi l’idée, de vous reparler encore de cet événement sur lequel je me suis déjà suffisamment étalé, sans de réelles convictions d’ailleurs.

Non, passons désormais au concret. Après le pop up store qui s’était établi cet hiver à Courchevel, voici une nouvelle destination tout aussi huppée pour Chanel. Saint Tropez. De quoi reprendre des forces après la montée des marches du festival de Cannes qui vient de commencer mercredi dernier, à quelques kilomètres près. Plus précisément, dans le très bel hôtel de la Mistralée. Il semblerait que cette chère Gabrielle Chanel aimait résider à Saint Tropez. Après Deauville ou le Faubourg Saint Honoré, de telles destinations ne semblent plus trop nous étonner et il me plait à croire que c’est plutôt en terme de clientèle et de chiffre d’affaire que Chanel sait où elle met les pieds.