Swarovski, qui est devenu un géant du secteur du cristal, développant une stratégie commerciale destinée à faire assimiler des créations peu coûteuses à d'authentiques bijoux à la mode, s'incrustera désormais sur les instruments de musique ultra-design et de hautes qualités loués par les deux nouveaux associés Musik Bank et CrystalRoc. Ce dernier est reconnu pour la création d'instruments inimitables pour un grand nombre d'artistes comme Kylie Minogue, Leona Lewis, The Pussycat Dolls, Mötley Crüe, The Feeling, Girls Aloud etc. Rihanna a chanté avec un micro Sennheiser CrystalRoc en or 24 carats et décoré de cristaux Swarovski à l'American Music Awards.
Toutefois, de nombreux consommateurs ainsi que des bijoutiers ont pu critiquer le fait que la matière première reste du cristal, donc un verre amélioré, la matière première du strass. Jouant sur une image de marque de luxe et très mode, Swarovski a pu faire passer des bijoux de cristal pour de vrais bijoux, et donc les vendre très cher comme tels.
Quoi qu'il en soit, et en dehors de la critique et pour se justifier, le fondateur de CrystalRoc et le designer Morten Schjolin affirment en substance : 
"Les objets de luxe ne sont pas luxueux parce qu'ils coutent cher, mais parce qu'ils sont uniques et créés par passion de l'exceptionnel. La collection CrystalRoc est exactement cela".
La nouvelle collection de luxe comprend une guitare customisée Gibson Les Paul, un ensemble de batteries complètes, une guitare Gibson Flying V 50e anniversaire recouverte de cristaux d'hématites, et un jeu de micros Sennheiser. De magnifiques instruments de musiques uniquement destinés à briller sur scène.
source : musicradar
source : musicradar
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