Sunday 20th April 2014,
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Rolex en roue libre

Rolex en roue libre

Exit le Coréen LG, le chronométreur officiel de la F1 sera désormais l’horloger suisse Rolex,  dès la saison prochaine et pour quelques années.

Fondée en 1905 par Hans Wilsdorf, l’horloger de luxe s’est déjà initié depuis longtemps au sponsoring sportif, en y consacrant même un budget oscillant entre 100 et 150 millions chaque année. Après le ski, le golf, la voile, ou encore le tennis, Rolex va donc coiffer les circuits du monde entier de son célèbre logo en couronne.

La manœuvre est loin d’être anodine, quand on sait que 8 des 20 grands prix de Formule 1 auront lieu dans des pays émergents (Bahreïn, Chine, Singapour, Turquie) qui sont autant de marchés potentiels pour l’industrie du luxe. Où lorsqu’on se rappelle que Rolex, chronométreur officiel du tournoi de tennis de Wimbledon, avait perdu du terrain face à son principal concurrent Omega aux Jeux Olympiques de Londres en 2012. Omega avait en effet été désigné chronométreur officiel et obtenu le droit d’afficher son logo sur les cours de tennis britanniques pendant toute la durée des jeux.

Avec la Formule 1, Rolex prend donc un nouveau départ.

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3 commentaires

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