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Au palais des Karolingiens

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Inauguration jeudi, ouverture vendredi, emission consacrée sur arte le samedi, : voici l’équation fantastique qui accompagne le nouveau concept store de la marque Karl Lagerfeld au 194 boulevard Saint Germain. Les 200m carrés de vente sont en effet destinés à réunir dans un même endroit tous les projets de notre idole ultracréative, de la mode au jouet, du parfum au livre. Il y en a donc pour tous les goût et presque toutes les bourses, la marque se situant dans un créneau de “luxe accessible”.

En tout cas, le détour est conseillé pour découvrir le monde enchanté d’un designer passionnant et passionné, bien loin de l’univers de Walt Disney. Ici tout n’est que noir, blanc, parsemé d’I-Pad pour un shopping technologiquement connecté. Une de ces tablettes fait d’ailleurs office de livre d’or et il est possible de se faire prendre en photo dans les cabines d’essayage et de diffuser sa cette image sur les réseaux sociaux.

Des habiles clins d’oeils sont également adressés au designer super star: car ci celui-ci se plait à comparer le quartier de Saint Germain de Prés au centre du monde, il pourrait lui même se définir en maître de l’univers. Néanmoins, tant que le règne de Karl le magnifique n’est pas encore tout à fait établi, il y aura écrit entièrement “Karl Lagerfeld” sur les étiquettes, afin d’assurer la communication la plus claire possible, selon le PDG de Karl Lagerfeld, Pier Paolo Righi, qui a fortement contribué à la relance de la griffe.

Sa stratégie première: le développement d’un important réseau de concept stores, afin que Karl puisse s’imposer ici ou ailleurs. Karl tout simplement, car oui, pour le blog luxe, tu es le seul et unique en son genre depuis longtemps.

 

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